Méthode de communication consistant à utiliser des arguments écologiques trompeuses, infondées ou exagérées pour se donner une image écoresponsable qui ne correspond pas à la réalité des pratiques de l'entreprise.
Dans le jeu : C'est tout l'enjeu de votre score. L'espace qui sépare votre réussite de façade et vos données réelles.
La quantité totale de gaz à effet de serre exprimée en équivalent CO₂ effectivement rejetée dans l'atmosphère par les activités directes et indirectes d'une organisation. Elle ne ment pas, contrairement aux déclarations marketing.
Dans le jeu : L'indicateur transparent de l'impact réel de Verdant Group sur la planète.
Indicateur destiné à évaluer la prise en compte des critères environnementaux, sociaux et de gouvernance par une entreprise. Les agences de notation l'attribuent souvent sur la base de données autodéclarées, ce qui ouvre la porte à des manipulations méthodologiques.
Dans le jeu : Le score affiché aux investisseurs pour maintenir le cours de l'action, parfois très éloigné de l'empreinte réelle.
Périmètres de calcul des émissions : le Scope 1 concerne les émissions directes, le Scope 2 inclut l'énergie achetée, et le Scope 3 englobe l'amont et l'aval de la chaîne de valeur. Le Scope 3 représente généralement entre 65 % et 90 % de l'impact total d'une entreprise.
Dans le jeu : Ignorer ou masquer le Scope 3 permet d'afficher un bilan artificiellement vert.
Achat de crédits censés financer la réduction de CO₂ ailleurs pour annuler mathématiquement ses propres émissions. Beaucoup de ces projets sont qualifiés de crédits fantômes car ils surévaluent l'évitement de la déforestation sans générer de bénéfice climatique réel.
Dans le jeu : Pratique massivement utilisée pour annoncer un objectif de neutralité carbone sans baisser les émissions d'un seul gramme.
La neutralité carbone est souvent une astuce comptable basée sur l'achat de crédits carbone. À l'inverse, le véritable objectif Net Zéro exige une baisse réelle et absolue d'au moins 90 % des émissions sur tous les scopes, avec une compensation limitée au résidu incompressible.
Dans le jeu : Une nuance cruciale défendue par la scientifique du groupe contre l'équipe communication.
Technique de rapportage consistant à choisir comme point de comparaison une année historique où les émissions de l'entreprise étaient au plus haut. Cela permet d'afficher des baisses spectaculaires sans effort structurel réel.
Dans le jeu : Ajuster la méthodologie de rapportage permet de rassurer temporairement le conseil d'administration.
Passage d'un cadre du secteur privé vers un organisme de régulation public ou de conseil en durabilité, ou inversement. Cela favorise les conflits d'intérêts et l'affaiblissement des règles climatiques de l'intérieur.
Dans le jeu : L'une des fins alternatives majeures, menant au parachute doré du joueur.
Loi européenne interdisant les allégations environnementales génériques sans preuve scientifique ainsi que les affirmations de type neutre en carbone reposant uniquement sur la compensation carbone.
Dans le jeu : Si votre jauge de risque juridique explose, c'est elle qui vous rattrape.
Système de classification officiel de l'Union européenne qui liste de manière stricte les activités économiques jugées scientifiquement durables, afin d'orienter les investissements vers la vraie transition.
Dans le jeu : Un tournant réglementaire majeur à affronter dans les années 2020.
Organisme indépendant chargé de certifier et valider les plans de réduction des émissions proposés par les entreprises, en vérifiant s'ils sont alignés avec une trajectoire de limitation du réchauffement à 1,5°C.
Dans le jeu : Obtenir la certification SBTi apporte une forte crédibilité, mais ne pas respecter la trajectoire expose à un retour de bâton médiatique.
Dispositif officiel d'auto-évaluation conçu par l'ADEME pour tester la conformité des arguments écologiques et éviter les pièges du marketing de verdissement.
Plateforme publique regroupant les facteurs d'émissions nécessaires pour quantifier l'impact environnemental réel et valider scientifiquement les allégations de neutralité.
L'ouvrage de référence absolu décryptant la réglementation, les sémantiques interdites ou encadrées, et la méthodologie rigoureuse pour construire des messages responsables.
Base de données en open-access répertoriant toutes les décisions rendues suite à des plaintes contre des publicités jugées trompeuses. Idéal pour sourcer des cas réels.
Analyses de la Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes concernant l'application des lois et des sanctions liées aux pratiques commerciales trompeuses.
Association veillant à la juste intégration des enjeux écologiques dans les médias et luttant contre l'omniprésence des récits publicitaires climaticides ou trompeurs.
Collectif étudiant fournissant des grilles d'analyse et des manifestes pour évaluer les promesses de transition écologique affichées par les grandes entreprises lors des recrutements.
Rapports d'enquêtes réguliers ciblant le secteur de l'énergie, de la finance et des transports, mettant en lumière l'écart entre investissements réels et discours de neutralité.
Ressource globale englobant l'éco-production de contenus, la lutte contre le greenwashing, l'influence éthique et les bonnes pratiques des professionnels du secteur.
Analyses régulières menées par un chercheur et expert sur les mécaniques subtiles de l'écoblanchiment contemporain et l'évolution des réglementations.
The Green Wash est un newsgame qui vous fait incarner le Directeur RSE de Verdant Group - un conglomérat fictif - pendant 20 ans, de 2004 à 2023. Votre mission : naviguer entre actions environnementales réelles et communication de façade, gérer trois types de risques, et éviter l'un des cinq dénouements possibles.
Le greenwashing est l'une des pratiques les plus répandues et les moins sanctionnées du monde des affaires. Derrière les campagnes de verdissement, les promesses de neutralité carbone et les scores ESG se cache une réalité bien plus complexe - celle des pressions institutionnelles, des choix méthodologiques et de l'ambiguïté délibérée.
Ce jeu est né d'une conviction simple : rendre ces mécaniques visibles et compréhensibles pour tous, pas seulement pour les spécialistes de la RSE.
Chaque scénario est inspiré de cas réels documentés - enquêtes journalistiques (The Guardian, Die Zeit), directives de l'Union européenne (Directive 2024/825), études académiques (MIT, Harvard) et décisions de régulateurs. Les personnages sont des composites. Les dilemmes sont réels. Les fins possibles s'appuient sur des patterns qui se sont déjà produits.
Ce n'est pas un jeu moralisateur. Il ne prétend pas que chaque décision est simple, ni que tous ceux qui travaillent en RSE sont cyniques. C'est une invitation à comprendre pourquoi les entreprises font ces choix, quelles pressions s'exercent, et où les régulations ont - ou n'ont pas - mordu.
Forké depuis The Good, The Bad and The Accountant de Journalism++.
Je suis un citoyen ordinaire, pas un expert certifié en développement durable, en droit de l'environnement ou en communication corporate. The Green Wash est né d'une curiosité personnelle, de lectures et de recherches amateurs sur plusieurs années.
Si vous repérez une erreur factuelle, un scénario imprécis, une simplification abusive ou une formulation discutable, n'hésitez pas à me le signaler. Je prends les corrections au sérieux et mettrai à jour le contenu en conséquence.
Si vous avez des cas documentés à intégrer, des sources à partager, des idées de nouveaux scénarios ou des retours sur le gameplay - je suis sincèrement preneur. Le jeu est destiné à évoluer.
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